사진출처 : 신세계 백화점 강남점
안녕하세요!
욱스콜라보입니다!
다음 주 드디어 오징어 게임 시즌2가 시작됩니다!
이번 오징어 게임 시즌2 개봉에 앞서 다양한 분야의 콜라보 소식들이 많은데요, 그중에서도 CJ 제일제당과의 협업이 눈에 띄네요~
CJ제일제당의 대표 브랜드 '비비고'가 넷플릭스의 인기 시리즈 '오징어 게임 시즌2'와 손잡고 글로벌 시장을 공략하는 대규모 콜라보레이션을 진행하고 있습니다. 이번 협업은 K-푸드와 K-콘텐츠의 만남으로, 전 세계 K-컬처 팬들에게 독특한 경험을 선사할 것으로 기대됩니다.
https://youtu.be/Ym4 zB-1 DedE? si=xiGlIMdpr9 VnWBMJ
글로벌 전략
진출 국가
- 한국, 미국, 유럽, 호주, 일본 등 전 세계 14개국에서 캠페인 전개
- 각국의 현지 소비자 니즈에 맞춘 차별화된 제품 구성
제품 라인업
- K-스트리트 푸드, 만두, 김치, 김스낵 등 비비고의 핵심 전략 상품 중심
- '오징어 게임 시즌2' 캐릭터를 활용한 한정판 패키지 디자인
신제품 출시
- '통오징어만두': 오징어 몸통을 통으로 썰어 넣은 만두17
- '버터오징어 김스낵': 바삭한 김스낵에 버터오징어 풍미 가미17
- '무말랭이 오징어 김치': 태국 시장용 특별 제품7
시장 확대
- 냉동김밥: 미국과 유럽 시장에 첫 진출28
- 미국: 크로거(Kroger) 대형 슈퍼마켓 체인에서 판매2
- 유럽: 영국, 프랑스 등 현지 에스닉 마켓에서 판매2
한국 출시 제품
1. 냉동떡볶이
2. 컵떡볶이 3종
3. 왕교자
4. 통새우만두
5. 통오징어만두
6. 버터오징어 김스낵
이 제품들은 '오징어 게임 시즌2' 속 캐릭터를 활용한 한정판 패키지로 출시되며, 각 국가의 소비자 니즈에 맞춰 구성이 차별화되어 있습니다.
시장 확대
- 냉동김밥: 미국과 유럽 시장에 첫 진출
- 미국: 크로거(Kroger) 대형 슈퍼마켓 체인에서 판매
- 유럽: 영국, 프랑스 등 현지 에스닉 마켓에서 판매
마케팅 전략
캠페인 메시지
- 'Play Hard & Live Delicious' 슬로건 활용
온라인 마케팅
- 캠페인 영상 공개 예정: 비비고와 오징어 게임의 세계관을 결합한 콘텐츠
오프라인 프로모션
- 특별 매대 설치 및 굿즈 이벤트 진행
- 일부 국가에서 팝업스토어 운영 계획
타깃 소비자
- 젠 Z(Generation Z)를 포함한 젊은 세대와의 적극적인 소통 강화
기대 효과
- 글로벌 시장에서 K-푸드의 위상 강화
- 비비고 브랜드의 국제적 인지도 상승
- 젊은 소비자층과의 교감을 통한 브랜드 가치 전달
- 한국 식품 산업의 국제 경쟁력 입증
- K-콘텐츠와의 시너지를 통한 한국 문화의 세계화 기여
기타 업계 동향
- 신세계백화점: 넷플릭스와 파트너십 체결, 강남점과 센텀시티점에 오징어 게임 세트장 재현한 체험 공간 운영
- GS25: 성수동 팝업 특화 편의점에서 '조니워커 블랙 오징어 게임 에디션' 팝업 운영, 전국 매장에 협업 상품 출시 예정
- 오뚜기: 오징어 게임 시즌2 디자인의 뿌셔뿌셔 신제품 2종 출시, 50일 만에 160만 개 판매
이번 대규모 글로벌 캠페인은 한국 식품 산업의 국제적 경쟁력을 보여주는 좋은 사례가 될 것이며, K-콘텐츠와의 시너지를 통해 한국 문화의 세계화에도 기여할 것으로 보입니다. 또한, 경기 침체와 불안정한 정치 상황 속에서 얼어붙은 연말 분위기를 녹이는 데에도 일조할 것으로 기대됩니다.
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